Mengoptimalkan Meta Ads dengan Kombinasi Iklan Gambar dan Video untuk Hasil Maksimal

Di era digital saat ini, persaingan dalam dunia periklanan online semakin ketat, terutama di platform Meta (Facebook dan Instagram). Para advertiser yang ingin menonjol harus mampu menciptakan pengalaman iklan yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga efektif dalam menyampaikan pesan. Salah satu strategi yang terbukti mampu meningkatkan performa kampanye adalah mengoptimalkan Meta Ads dengan menggabungkan iklan gambar dan video.

Audiens berusia 20–35 tahun, yang menjadi target utama dalam banyak kampanye digital, memiliki perilaku konsumsi konten yang sangat visual dan cepat. Mereka lebih tertarik pada iklan yang mampu menggabungkan elemen visual kuat (gambar) dengan narasi dinamis (video). Oleh karena itu, memahami bagaimana kedua format ini dapat bekerja bersama akan sangat menentukan keberhasilan kampanye.

Strategi Menggabungkan Iklan Gambar dan Video di Meta Ads

Meta Ads memungkinkan berbagai format iklan yang bisa digunakan sesuai kebutuhan kampanye. Gambar cenderung digunakan untuk menyampaikan pesan yang cepat dan ringkas, sementara video lebih cocok untuk membangun cerita dan menjelaskan produk secara mendalam. Kombinasi keduanya bisa menciptakan alur yang menyatu dalam funnel pemasaran: gambar untuk awareness, dan video untuk pertimbangan hingga konversi.

Langkah pertama adalah memahami tujuan kampanye. Misalnya, untuk meningkatkan traffic website, Anda bisa menggunakan gambar yang menarik perhatian di tahap awal, lalu menindaklanjutinya dengan video pendek yang menjelaskan manfaat atau testimoni pengguna. Gunakan Meta Ads Manager untuk membuat campaign terpisah dengan format berbeda, lalu bandingkan hasilnya menggunakan A/B testing.

Jenis Iklan Gambar dan Video yang Efektif

Format iklan gambar yang paling umum digunakan di Meta adalah:

• Single Image Ads: menampilkan satu gambar dengan teks dan CTA

• Carousel Ads: menampilkan beberapa gambar dalam satu iklan yang dapat digeser

• Collection Ads: menampilkan produk-produk dalam bentuk katalog

Sementara format video yang efektif meliputi:

• In-Feed Video: video berdurasi 15–30 detik yang langsung muncul di beranda

• Stories/Reels Video: konten pendek yang bersifat vertikal dan penuh layar

• Video Carousel: gabungan dari beberapa video pendek dalam satu iklan

Durasi optimal video biasanya antara 15–30 detik. Pastikan 3 detik pertama sangat menarik karena inilah waktu yang menentukan apakah pengguna akan terus menonton atau tidak. Sementara gambar sebaiknya beresolusi tinggi, memiliki teks minimal, dan fokus pada visual produk atau layanan.

Menyusun Funnel Campaign yang Terintegrasi

Dalam strategi funnel marketing, gambar dan video bisa digunakan di tahap yang berbeda:

• Awareness Stage: Gunakan gambar untuk menciptakan kesan pertama yang kuat.

• Consideration Stage: Gunakan video untuk memberikan informasi lebih dalam tentang produk/jasa.

• Conversion Stage: Retarget pengguna dengan video testimonial atau penawaran eksklusif.

Contohnya, sebuah brand skincare bisa menampilkan iklan gambar dengan pesan "Kulit Glowing dalam 7 Hari", lalu menindaklanjuti dengan video berisi review pengguna atau demonstrasi cara pakai.

Gunakan Custom Audience dan Lookalike Audience di Meta Ads Manager untuk mengatur retargeting dan menjangkau pengguna serupa yang lebih potensial.

Tips Copywriting dan CTA untuk Gambar & Video

• Gambar:

  • Headline: Singkat dan menarik (misal: "Diskon 50% Hari Ini Saja!")

  • CTA: Gunakan kata kerja kuat (misal: "Lihat Koleksi", "Coba Gratis")

• Video:

  • Script: Mulai dengan pertanyaan atau fakta mengejutkan

  • Ending: Tampilkan CTA secara visual (misal: tombol “Daftar Sekarang” di akhir video)

Studi Kasus Sukses

Salah satu contoh sukses berasal dari brand fashion lokal yang menggabungkan iklan carousel gambar dengan video testimonial pengguna. Hasilnya:

• CTR meningkat 35%

• CPC turun 20%

• Konversi meningkat 40%

Analisis mendalam menunjukkan bahwa kombinasi gambar menarik di awal kampanye berhasil menarik perhatian, sementara video membangun kepercayaan yang diperlukan untuk mendorong pembelian.

Tools dan Analitik untuk Optimasi

• Meta Ads Manager: Untuk pembuatan dan monitoring iklan

• A/B Testing Tools: Untuk menguji format mana yang paling efektif

• Pixel dan Conversion API: Untuk melacak hasil konversi dari masing-masing format

• Brand Lift Study: Untuk mengukur persepsi merek setelah kampanye

Gunakan data dari tools ini untuk mengoptimalkan budget dan meningkatkan ROAS.

Kesalahan Umum dan Cara Menghindarinya

• Menggunakan video terlalu panjang (lebih dari 1 menit)

• Desain gambar terlalu ramai atau mengandung terlalu banyak teks

• Tidak mengatur placement yang sesuai

• Tidak mengatur frekuensi tayang iklan

Solusinya adalah melakukan review performa mingguan dan rutin mengganti materi iklan jika CTR menurun.

Tren Meta Ads 2025: Kombinasi Format Visual

Tren menunjukkan bahwa konten visual interaktif dan storytelling akan semakin dominan. Pengguna tidak hanya ingin melihat produk, tapi juga cerita di baliknya. Menggabungkan gambar dan video memungkinkan advertiser memenuhi kebutuhan ini dalam satu kampanye yang kohesif.

Selain itu, Meta kini mulai mengutamakan AI-driven optimization dalam memilih placement dan format yang paling efektif. Maka dari itu, berikan berbagai variasi aset visual agar algoritma dapat bekerja maksimal.

Menggabungkan iklan gambar dan video dalam Meta Ads bukan sekadar strategi pelengkap, tetapi sudah menjadi kebutuhan utama dalam kampanye digital yang kompetitif. Dengan memahami fungsi masing-masing format dan menempatkannya secara strategis dalam funnel pemasaran, kamu bisa menciptakan iklan yang lebih menarik, informatif, dan efektif.

Jangan ragu untuk terus bereksperimen dan belajar dari data performa. Karena pada akhirnya, mengoptimalkan Meta Ads dengan menggabungkan iklan gambar dan video akan memberikan hasil terbaik bagi bisnis dan personal branding kamu sebagai digital advertiser.